作家 | 王晗玉欧洲杯体育

裁剪 | 郑怀舟

12月23日，张向阳在视频我方的帐号上一共发布了64条动态。此前一天，2024搜狐前锋盛典刚刚驱散，张向阳转发的多是前一天步履现场的采访或明星嘉宾的互动。而在非步履宣发时段，张向阳一天的更新量平日也在30-40条操纵。

据36氪了解，张向阳在搜狐视频的帐号无职工代运营，一天几十条的动态均是本东谈主发布。其在简介中也提到“更新互动全是本东谈主，莫得助理”。

张向阳对我方网红身份的立场立场刚烈，在多个公开场面齐曾提到，作念网红是企业家精神的一部分，短视频、自媒体时间，企业家必须稳妥潮水。

履行上，最近两年，除了像搜狐这么居品自带酬酢媒体属性的公司首创东谈主，多家科技、破钞类公司首创东谈主也纷纷下场作念起网红。

早前打发“双减”变化，俞敏洪指挥新东方一众老师转型直播带货；随后到本年，岁首还在自嘲是“过气的老一辈企业家”的周鸿祎，靠着一日更新数条短视频告成“翻红”，每每登上热搜；雷同在本年打破新动力车业务的雷军，刻下已成新晋“顶流”，在坐拥近3600万粉丝。

而关于怎样作念好网红并看护永久热度，列位企业家有我方的流量密码。

不装，怪异，确切，天然

在本年11月的一场媒体采访中，当张向阳被问及怎样长年看护网红热度时，他向36氪默示，要不装、怪异，保握原理和确切，并大致给听众带来确切的价值。

周鸿祎在新浪微博上的个东谈主简介亦然“不装，怪异，有点二”。

雷同地，雷军也多以与此邻近的形象出当今自媒体中，并因亲和、朴实的特色收到好评，以致“残忍出来分工”等捉弄已成小米粉丝群体的里面梗——这在一定经由上普及了雷军帐号的辩驳数和互动量。

而进一步不雅察，诸多企业家在这一大圭臬下又酿成了各自的作风。雷军在多个平台的短视频帐号尽管尚未作念到逐日一更，但简直每条视频齐是“精装修”版块，亲和的惟有出镜的雷军本东谈主，视频内容则是有居品、有角度、有运镜、又有梗，天然制作周期不短。

周鸿祎的视频作风更为原始，多是一东谈主、一镜、怼脸自拍，跟进热门、输出辩驳的形态。但这么的“毛坯风”凭借周鸿祎对热门话题的明锐度，照样得益了极好的流量反映。以前一年，诸多话题事件如“黑据说悟空游戏上线”、“微信加多好友单删功能”等，常有周鸿祎在第一本领跟进辩驳。

本年4月，他规划的“卖车搜集令”——换掉迈巴赫，改用辆国产新动力——更是在一天后就发酵成一场国内车企袖珍嘉会。第二天周鸿祎挑升发布视频，称那时样式“就像是老鼠掉到米缸里，不知谈该吃哪一个”。

与其他企业家多在抖音、小红书和新浪微博上活跃日更不同，张向阳作念网红的主阵脚在搜狐视频。但裁撤履行公司业务的起点除外，他似乎更乐在其中。

多年之前，关于攀高雪山、赛马拉松等一系列四肢，张向阳还言三语四便是为了履行搜狐的业务。如2003年为履行搜狐短信客服号6666，张向阳攀高至珠峰海拔6666米处，但也直言“往上再多一步我齐不爬了”。

而近几年，透过其对开播物理课、规划《星空下的对话》等动态的发声，似乎可发现张向阳的网红之路，也有来自酷好、乐于挑战以及“东谈主生在于折腾”的生计理念的驱使。

如其在公开场面谈及物理课时曾屡次提到，重拾物理接头是对我方负背负，是给我方一个打发，因为有酷好是以能坚握下来。“当年因为考验竞争和压力莫得崇拜学好，其后因为酷好，我把四鼎力学齐崇拜接头了一遍，以及量子力学等，我还会接续直播物理课，接续保握作风，接续探索接头。”

此外皮本年9月挑战横渡威海湾时，他亦默示“东谈主谢世就要折腾”，并觉得这便是网红的自我教学。

个东谈主IP代言，雇主最省钱

天然，能将公司业务与个东谈主青睐纠合、雇主言之成理作念网红的条款可遇不可求，但站在短视频、直播的风口上，不少公司仍尝到了自家雇主IP营销的甜头。

本年7月，胡润接头院发布《2024胡润中国流量新势力百强榜》，东方甄选位列流量新势力TOP 10。此时距离新东方业务疗养，投入直播带货鸿沟，重新作念回创业公司仅三年。回念念彼时直播带货竞争渐入红海，东方甄选能在短本领内杀出重围，也离不开俞敏洪个东谈主IP驰名度的加握。

12月，“小米销冠”雷军也在短视频中告示，本年11月小米SU7寄托量再次打破2万辆，自本年4月以来的230天内，小米SU7下线寄托汽车已进步10万辆，并将于本年冲刺13万辆的想法。

不久前，周鸿祎也交出一份“带货成绩单”：本年10月360 AI搜索用户拜访量至2.87亿，进步天下驰名AI搜索引擎Perplexity AI三倍。

其在短视频中默示，我方的企业家IP带来的流量，除了飘舞为与各地政府、企业碰面洽谈前就酿成的谙习和信任、匡助360在各地罢了多项策略互助外，公众对360AI搜索、AI办公等居品的因循，也体现着IP的雄壮作用。

此前周鸿祎就在新浪微博坦言：“我接头网红经济是因为用户接受信息的边幅变了，躬身入局才调熟识水性，作念出更好的居品。好多企业家依然迈出第一步了，小米的雷军、华为的余承东齐是神级网红，我要向他们学习，为360发声，给公司检朴告耗费。”

而本年2月的亚布力中国企业家论坛第24届年会上，周鸿祎默示，“如今已是网红时间，我当今依然拜了俞敏洪为师，在学习怎样当网红，每天吃力地发短视频。”

值得注重的是，俞敏洪也在本年景为亚布力论坛轮值主席，并在尔后组织企业家进行过一次网红经济“大学习”。

张向阳亦在出席本年搜狐财经年度论坛时提到，“企业家亲身下场作念直播，打造个东谈主IP依然成为趋势，这是这个时间给咱们的绝好契机，用最少的资正本倾销你的居品，作念网红亦然企业家精神的一部分。”

此外，新榜接头院近期发布11月企业家IP抖音影响力排名榜上，雷军接续蝉联榜首，该机构的统计透露，雷军11月内共发布了25条视频内容，较上月多出1倍，总获赞进步1400万，发布作品依旧围绕小米车、小米家生态居品宣传张开。

周鸿祎凭高频产出位居第二，11月共发布66条视频，新增粉丝数达40.6万东谈主，粉丝增长主要来自短视频作品《将来获利的3个拐点，共享给念念创业或者找职责的东谈主》，该视频共得益117万点赞数。

位列第三的于东来，排名相较上月飞腾35名，主要因为当月于东来发文称“从来岁起，胖东来东谈主成亲不许要或付彩礼，婚典得肤浅，酒筵不可超五桌，不然取消一切福利”。

这份禀报指出，企业家正通过各自的边幅，在社媒平台讲居品、讲故事、讲不雅点，从另外一个角度为企业寻求更多曝光。

这或透露，将来一段本领内，更多企业家仍将奋力打造个东谈主IP，成为公司最具性价比的代言东谈主。

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